Сторителлинг что это такое простыми словами

Приветствую вас, уважаемый посетитель блога PenserMen.ru.  Итак, сегодня в нашем меню сторителлинг и что это такое простыми словами. Давайте разбираться.

Блогеры, рекламщики, SMM-маркетологи — всем им очень важно создавать вызывающие интерес, захватывающие истории. Умение это делать называется сторителлингом.

Сторителлинг что это такое простыми словами

Основные особенности сторителлинга

Термин «сторителлинг» (storytelling) обозначает цепляющую историю, выполняющую следующие функции:

  • Захватывающую внимание людей.
  • Вызывающую эмоциональный отклик.
  • Позволяющую получить новые знания.

От обычного интересного рассказа storytelling отличается наличием правильно выстроенной структуры. Именно она позволяет лаконично изложить информацию, донести основную мысль до аудитории, гарантирует ее правильное восприятие.

Сфера применения сторителлинга за последние годы существенно расширилась. В качестве эффективного инструмента его используют в различных областях жизни:

  • В интернете. Storytelling лежит в основе блогерства, SMM-маркетинга, сетевого маркетинга.
  • На телевидении. В различных телевизионных шоу, сериалах, программах для повышения зрительского интереса, сопереживания.
  • В образовании. С целью увеличения заинтересованности школьников, студентов.
  • В крупных корпорациях. Для ознакомления аудитории, потенциальных клиентов со своей продукцией, историей ее создания.
  • В рекрутменте. В качестве инструмента для привлечения нужного персонала и его дальнейшей успешной «продажи».

Активное применение сторителлинга наблюдается в журналистике, туризме, кино, рекламе. В бизнесе данный инструмент позволяет выгодно продемонстрировать услуги и товары, а также пользу от их приобретения.

storytelling

Преимущества и недостатки сторителлинга

Вне зависимости от того, в какой сфере используется storytelling, он дает несколько преимуществ.

  • Вызывает доверие у людей.
  • Охватывает огромное количество людей.
  • Позволяет компаниям, людям успешно презентовать себя, формировать доверительные связи с аудиторией.
  • Побуждает к действию (к покупке товара, к просмотру фото, видео, и т.д.).

Наряду с преимуществами данный метод обладает и недостатками.

Во-первых, умело рассказанные истории создают у людей иллюзии. У них возникает ложное чувство сопричастности к тому, что демонстрируется в этих историях. Не для каждого человека подобное ощущение оказывается полезным.

Во-вторых, некоторые люди в силу характера чрезмерно вовлекаются в историю, начинают сопереживать ее герою. Но из-за отсутствия полной картины происходящего, неверно оценивают ситуацию, делают неправильные выводы.

Главные составляющие сторителлинга

Умение создавать «правильные», вызывающие интерес, соответствующие конкретным целям истории — непростая задача. Ее успешность зависит от нескольких составляющих:

  • Идеи или главной мысли. Только с ее помощью удастся выгодно продемонстрировать аудитории достоинства того или иного товара, услуги. Идея в данном случае должна быть неординарной, позволяющей увидеть ситуацию с другой стороны (зачастую неожиданной).
  • Персонажа. Он наделяет историю смыслом, заставляет людей испытывать различные эмоции, проводить параллели с собой, своими близкими, знакомыми.
  • Проекции. Созданная история должна проецироваться на реальную жизнь. Наличие большого количества нереальных условий, правил оттолкнет людей. А возможность перенестись в описанную ситуацию и самостоятельно найти из нее выход вызовет эмоциональный отклик, даст желаемый эффект.
  • Плана. Он должен быть заранее продуман. Эксперименты и неожиданные ходы в сторителлинге дают плохой результат. Повествование должно быть логичным, связным, лишенным разрывов, лирических отступлений, рассуждений не по теме. Иначе у человека появится чувство, что его обманули, ввели в заблуждение, оставили интересующие его вопросы без ответа.

Важным звеном сторителлинга считается стилистика и манера изложения информации. Стиль должен быть понятным, удобным для восприятия. Слишком сложный язык, обилие непонятных терминов, много музыки, картинок даст обратный эффект.

Сторителлинг как манера изложения информации

Виды и формы сторителлинга

В зависимости от того, в какой области применяется сторителлинг, какие цели преследует, он бывает разным:

  • Социальным. Напоминает слухи, которые люди распространяют между собой. Услышанную, увиденную информацию каждый воспринимает по-своему, самостоятельно делает выводы.
  • Семейным. В основе истории лежат родственные связи, рассказы о прошлых поколениях, их достижениях. Чаще всего данный вид сторителлинга используется для популяризации семейного бизнеса.
  • Культурным. Основывается на понятиях культурных и моральных ценностей. Иногда затрагивает тему вероисповедания.

Если история преподносится так, что ее нельзя проверить, вызывает волнение, страх, это называется необъяснимым сторителлингом. Он заинтересовывает аудиторию возможностью погрузиться в необычное (сказочное, фантастическое) пространство.

Помимо видов, выделяют разные формы сторителлинга.

Первая форма — текстовая — до недавнего времени была самой распространенной. Позволяет легко донести информацию до людей разного возраста, статуса. Залог эффективности текстовой истории — выбор правильного подхода к читателю, стиля изложения.

Постепенно текст уступил место другой форме сторителлинга — видео. Его главные преимущества — скорость распространения и простота восприятия информации. Посредством видео легче удается наладить связь с аудиторией, расположить ее к себе. Наибольшую эффективность такая форма показывает при рекламировании продуктов питания, готовых блюд, напитков.

Еще одна форма — баннеры — необычная, но эффективная. В случае с баннерами главная задача состоит в том, чтобы завладеть вниманием людей. Сначала перед ними ставят вопрос, заставляющий размышлять. Затем дается ответ на него.

Четвертый вариант — сторителлинг в форме анимации. Идеально подходит для игровой и развлекательной сферы. Истории могут быть страшными, веселыми, трогательными.

Аудио-формат — давно известный вариант рассказывания историй. В качестве инструмента может использоваться фоновая музыка, голос человека, песни.

Заключение

Storytelling в социальных сетях — относительно новая форма, набравшая большую популярность. Пользователи делятся собственными историями, распространяют чужие, принимают участие в создании нового контента.

Данный формат отличается от всех остальных интерактивностью. Он может меняться и распространяться без участия создателя, трансформироваться в другие формы.

Вот и всё, что можно сказать о сторителлинге простыми словами чтобы понять что это такое и с чем его едят.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога PenserMen.ru.

Жмите на кнопки делитесь с друзьями в соцсетях!

Получайте новые статьи прямо на свою почту!

ПенсерМен
Отправить комментарий