Социальная сеть «Одноклассники» совместно с проектом «Новости Mail» изучила потребительские привычки россиян при выборе праздничных презентов.
Аналитика проводилась в рамках спецпроекта «Народная карта подарков», призванного отразить специфику праздничных трат в разных регионах страны.
Подавляющее большинство граждан (93%) старается избегать спонтанных покупок и планирует бюджет заранее. Согласно статистике, 63% респондентов приобретают презенты за несколько недель до торжества, а еще 30% отправляются в магазины за два-три дня до праздничной даты. Для 52% опрошенных поиск подходящей вещи является приятными хлопотами, а не рутинной обязанностью.
Говоря о собственных предпочтениях, участники исследования назвали наиболее желанными практичные предметы быта (60%). Деньгам отдают предпочтение 23% респондентов, а сертификатам на различные впечатления — 13%.
Финансовые лимиты при покупке сюрприза для большинства россиян ограничены диапазоном от 1 000 до 5 000 рублей — в этот бюджет укладываются 48% граждан. Еще 31% готовы потратить сумму от 5 000 до 15 000 рублей. В вопросе использования вишлистов аудитория демонстрирует гибкость. Около 70% опрошенных с радостью принимают сюрпризы вне заранее составленных списков, считая главным проявленное внимание. При этом 79% граждан предпочитают дарить вещи строго по запросам, называя этот метод самым надежным способом угодить получателю.
Аналитики также зафиксировали заметные различия в традициях субъектов страны. Так, жители Северо-Западного федерального округа реже остальных дарят купюры. Напротив, в Северо-Кавказском федеральном округе деньги составляют более половины всех свадебных презентов, а каждый третий местный житель покупает парфюмерию на 23 Февраля. В Центральной России зафиксирован повышенный спрос на гаджеты. На Урале чаще практикуют вручение сувениров без повода, уделяя при этом максимальное внимание красивой упаковке. Жители Дальнего Востока больше других ценят изделия ручной работы и традиционно дарят их на новоселье.
Сбор статистических данных приурочен к инициативе «Народный день подарков», который пользователи «Одноклассников» отмечают 24 июля.