Минувшей зимой и весной спрос на одежду и обувь в России сократился на 10% в годовом выражении.
В отдельных сегментах рынка падение достигло 15%, передает «Коммерсантъ», ссылаясь на статистику Kloto Consulting и TrendVision. Эксперты фиксируют усугубление ситуации: во втором квартале объем продаж просел еще на 4% относительно начала текущего года.
Несмотря на снижение покупательской активности, в первом квартале fashion-индустрия показала номинальный финансовый рост на 5–7%. Руководитель Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс объяснила такую динамику исключительно подорожанием товаров. Аналитики платформы «Чек Индекс» подсчитали, что в первом полугодии средний чек в обувных и вещевых магазинах достиг 3,1 тысячи рублей, превысив прошлогодний показатель на 7%. Одновременно одежда премиум-класса прибавила в цене от 10% до 20%.
Ценовые скачки заставили 34% россиян пересмотреть потребительские привычки и перейти в более бюджетные ниши. Как уточняет издание, бывшие клиенты премиальных марок теперь выбирают базовые линейки массмаркета. Крупные ритейлеры переносят подобную трансформацию спроса без критических потерь, тогда как часть независимых брендов закрывает производство.
Анна Лебсак-Клейманс подчеркнула, что люди сохраняют прежние объемы потребления, но радикально меняют способы экономии. Россияне отказываются от привычных марок, активнее ищут скидки, отправляются в аутлеты, осваивают ресейл-платформы и оформляют доставку из других стран. Эти тенденции подтверждает статистика: по оценкам «Чек Индекса», за шесть месяцев спрос на ассортимент секонд-хендов вырос на 9%, а агентство Infoline зафиксировало сорокапроцентный скачок объема трансграничных онлайн-заказов.