Доля россиян, регулярно приобретающих бумажные книги, за последний год выросла с 29% до 43%, об этом свидетельствуют результаты исследования финансового маркетплейса «Выберу.ру».
Согласно данным опроса, увеличились и расходы на печатную продукцию. Если годом ранее россияне тратили на книги и журналы в среднем 3,4 тыс. рублей в год, то в 2026 году этот показатель достиг 6,1 тыс. рублей.
Большинство участников исследования — 68% — сообщили, что стали чаще покупать книги из-за желания сократить время, проводимое с гаджетами и в социальных сетях.
Наибольшая доля расходов приходится на художественную литературу — 34% всех затрат на бумажные книги. Еще 22% составляют расходы на нон-фикшн и литературу по саморазвитию, 18% — на детские книги, 15% — на подарочные и коллекционные издания, а 11% — на учебную и профессиональную литературу.
Среди журналов наибольшим спросом пользуются издания о психологии и образе жизни, на которые приходится 31% покупок. Далее следуют журналы о путешествиях и культуре с долей 24%, деловые и экономические издания — 19%, журналы о моде и красоте — 16%, а также научно-популярные издания — 10%.
Аналитики также зафиксировали рост популярности книг в качестве подарка. Если в 2025 году книги дарили 12% участников опроса, то в 2026 году этот показатель увеличился до 23%. Еще 16% респондентов сообщили, что за последние 12 месяцев хотя бы раз приобретали подарочный сертификат в книжный магазин.
Самыми активными покупателями бумажных книг оказались россияне в возрасте от 25 до 34 лет. На эту возрастную группу приходится 34% всех расходов на печатную литературу.
Среди профессиональных групп больше всего средств на книги и журналы тратят работники сферы культуры, обеспечивающие 26% расходов. На втором месте находятся сотрудники образовательной сферы с показателем 21%, а третью позицию занимают маркетологи, PR-специалисты и представители креативных индустрий, на долю которых приходится 16% затрат.
Кроме того, каждый четвертый участник исследования признался, что хотя бы раз покупал книгу из-за ее оформления, иллюстраций или ограниченного тиража. Наиболее заметно эта тенденция проявляется среди россиян младше 35 лет, которые активно публикуют фотографии книжных покупок и домашних библиотек в социальных сетях.
В опросе приняли участие 3 тыс. россиян в возрасте от 18 до 65 лет.